A suinocultura brasileira inicia uma nova fase de comunicação com o lançamento do projeto Entre Gerações. A iniciativa, fruto de uma parceria entre o Canal Rural e a Associação Brasileira dos Criadores de Suínos (ABCS), propõe um debate profundo sobre os gargalos estruturais do setor, como a sucessão familiar e a retenção de talentos no campo. O objetivo é dar transparência à cadeia produtiva e modernizar a percepção da sociedade sobre a atividade.
Segundo Lívia Machado, estrategista de mercado e marketing da ABCS, o projeto surge em um momento em que a produção de excelência já é uma realidade consolidada, mas a comunicação ainda precisa avançar. A proposta é mostrar que a suinocultura é um setor tecnológico, profissionalizado e com espaço para inovação, tornando-a atrativa tanto para as novas gerações de produtores quanto para o mercado consumidor.
Falta de mão de obra e sucessão familiar
Um dos pilares do projeto é enfrentar o desafio da sucessão familiar. Para a ABCS, a permanência do jovem no campo depende da criação de um propósito claro para o negócio. O debate foca em transformar a herança rural em um legado de gestão e tecnologia, garantindo que as propriedades familiares sigam competitivas.
Somado a isso, o setor discute a crescente falta de mão de obra, um problema que afeta a capacidade de expansão da agroindústria. A estratégia defendida pela entidade passa por tornar a atividade mais tecnológica e humana, melhorando as condições de trabalho e fortalecendo a liderança nas empresas rurais. O foco é criar um vínculo real entre o colaborador e a produção de alimentos, aumentando a retenção de profissionais qualificados.
Estratégia de mercado
Para além da porteira, o Entre Gerações aborda a necessidade de um novo posicionamento da carne suína diante de um consumidor em transformação. A ABCS estrutura esse trabalho em três frentes: produto (qualidade técnica), canal (presença no varejo e atacado) e reputação (percepção de valor pelo público).
A avaliação é de que o setor precisa comunicar melhor atributos como versatilidade e segurança sanitária para fortalecer sua imagem de marca. Esse esforço de comunicação visa consolidar a carne suína na rotina das famílias brasileiras, diminuindo a distância entre quem produz no interior e quem consome nos grandes centros urbanos.
Ampliação do diálogo entre o campo e a cidade
O projeto Entre Gerações tem estreia prevista para abril, com exibições semanais às quintas-feiras no Canal Rural. Ao conectar filhos, netos, produtores e consumidores, a iniciativa pretende humanizar o agronegócio e oferecer uma visão acessível sobre sua importância econômica. Ao centralizar temas como gestão de pessoas e reputação, o programa sinaliza que o futuro da suinocultura brasileira depende da sua capacidade de contar a própria história com transparência e inovação.
